抖音“抛弃”小杨哥，网红时代终结？

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电商峰会上的荣耀

去年九月，抖音电商作者峰会上，一位名叫小杨哥的电商作者获得了“滚烫事业成己达人卓越个人奖”，而他所在的三只羊网络也荣获了“滚烫事业成己达人卓越机构奖”。

小杨哥在台上的演讲充满了感激之情，他提到了自己与抖音的不解之缘。

02

连续获奖的背后

在2023年获得卓越个人奖之前，小杨哥已经多次获得抖音的官方奖项。

然而，在今年的电商作者峰会上，小杨哥却意外缺席。

与此同时，抖音电商总裁魏雯雯在会上强调了“好内容”的重要性。

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舆论风波

在电商峰会的一周前，快手的辛巴公开指责小杨哥在多个方面存在问题，包括质检、售后和赔偿态度等。

辛巴甚至表示，如果小杨哥不处理这些问题，他将用一亿元替小杨哥进行赔付。

这使得小杨哥陷入了舆论危机。

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抖音的态度

在舆论的压力下，抖音可能无法再与小杨哥保持之前的信任关系。

小杨哥的情况与辛巴有所不同，他在抖音电商中的占比并不像辛巴在快手中那么重要。

抖音正在调整与大主播的关系，加速扶持中腰部主播和店播。

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小杨哥的崛起

小杨哥从一个农村学生成长为百亿产值公司的创始人，这与抖音的发展是分不开的。

2018年，小杨哥从快手转战抖音，正好赶上了抖音进攻下沉市场的好时机。

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抖音的下沉战略

当时的抖音主要定位于一二线城市，而小杨哥的出现正好填补了抖音在下沉市场的空白。

他的粉丝主要是三到五线城市的青年，这为小杨哥后续转型直播带货提供了用户基础。

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抖音的流量扶持

小杨哥的成功离不开抖音的流量扶持。

2020年，字节跳动成立电商一级部门，小杨哥也在同年转型直播带货。

抖音电商把重心转向中小商家，推出了一系列扶持政策。

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小杨哥与抖音的互相成就

小杨哥和抖音可以说是互相成就。

小杨哥从一个农村学生成长为百亿产值公司的创始人，而抖音也从小杨哥的崛起中获得了大量用户。

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小杨哥与辛巴的竞争

去年618期间，小杨哥和辛巴进行了一场连麦。

然而，一年后，两人却在互联网上掀起了一场口水仗。

随着直播电商红利见顶，这两位风格相似的大主播在多个方面的竞争越来越大。

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小杨哥的危机

小杨哥和辛巴都面临着“虚假宣传被立案调查”的问题。

合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，立案调查。

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抖音对大主播的态度变化

抖音最早在2020年引进扶持罗永浩，是为了以大主播打开直播电商的局面。

然而，随着平台在扶持中腰部达人、店播以及发展货架电商，抖音对大主播的态度已经发生了改变。

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抖音电商的发展趋势

抖音电商近日发布的《2024抖音电商达人成长报告》显示，2024年上半年，头部带货达人只有3000多人，而中小主播和腰部带货达人的数量正在崛起。

店播和货架电商也在迅速崛起。

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